9月8日，中秋佳節(jié)。開封清明上河園內(nèi)游人如織，御河之上舟船穿梭，小宋城內(nèi)歡聲笑語，開封府的“包大人”也走出衙門與民同樂……千年之前的宮廷畫師張擇端畫出《清明上河圖》后無論如何也不會(huì)想到，后人會(huì)按照1∶1的比例將這幅傳世畫卷在開封重建。

        更令人驚訝的是，清明上河園打破了主題公園5年關(guān)門的魔咒，成為我省第四家年度經(jīng)營收入突破1億元的旅游企業(yè)。

        其秘訣在哪里？

        活化歷史活態(tài)傳承

        “一朝步入畫卷，一日夢(mèng)回千年”是來過清明上河園的游客記憶最深的宣傳語。滿街身穿宋朝服裝的行人，招親、科舉等情節(jié)在園中上演，大型實(shí)景劇《岳飛槍挑小梁王》更是戰(zhàn)馬嘶鳴、炮聲震天……濃郁的宋代氣息撲面而來，給游客以強(qiáng)烈的視覺沖擊和心靈震撼。

       將歷史重現(xiàn)、把文化“活化”是清明上河園取得成功的關(guān)鍵，這個(gè)理念影響了整個(gè)開封文化旅游業(yè)的發(fā)展。清明上河園總經(jīng)理周旭東說：“發(fā)展文化旅游要突出文化性競(jìng)爭，要注意文化表現(xiàn)形式，下大功夫在文化內(nèi)涵上創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，從而形成文化旅游優(yōu)勢(shì)。”

        遵循這一理念，清明上河園匯集了雜耍、蹴鞠、氣功、馬球等游藝活動(dòng)，還投資1.35億元打造了大型水上實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》以及《汴河大戰(zhàn)》《包公巡視漕運(yùn)》等情景劇，延長和完善了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)了整個(gè)開封文化旅游業(yè)的發(fā)展。

        依靠節(jié)會(huì)項(xiàng)目提升

        清明上河園在榮獲國家5A級(jí)景區(qū)、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地等榮譽(yù)稱號(hào)后，面對(duì)每年接待游客過百萬人次的成績，周旭東想的不是高枕無憂，而是如何提升清明上河園的品質(zhì)。他把目光聚焦到了節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)上。

        目前，清明上河園已經(jīng)打造出民俗文化節(jié)、清明文化節(jié)、端午文化周、菊花文化節(jié)等獨(dú)具特色的節(jié)慶品牌和主題活動(dòng)品牌。這些大型活動(dòng)的開展不僅帶來了經(jīng)濟(jì)效益，也使景區(qū)的知名度大大提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，在十三屆民俗文化節(jié)、中國（開封）清明文化節(jié)、中國（開封）首屆端午文化周、中國（開封）第31屆菊花文化節(jié)四大節(jié)會(huì)舉辦期間，景區(qū)實(shí)現(xiàn)收入約5000萬元，300余家海內(nèi)外媒體報(bào)道或轉(zhuǎn)載清明上河園的相關(guān)信息，向世界展示了開封深厚的文化底蘊(yùn)。

        “文化項(xiàng)目要在市場(chǎng)中走向繁榮，必須把文化的祥瑞之氣、生民之氣、靈秀之氣、夢(mèng)幻之氣落實(shí)在一個(gè)個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目中，并不斷提升，才能始終保持向上勢(shì)頭。”周旭東說。

        資本運(yùn)作厚積薄發(fā)

        在國家加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，以結(jié)構(gòu)性改革促進(jìn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的大背景下，清明上河園也在謀劃著未來。改制、上市已成為清明上河園的最佳選擇。

        “改制可以使企業(yè)更加明晰產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，真正規(guī)范化運(yùn)作；進(jìn)入資本市場(chǎng)，將獲得更多資金來源，降低企業(yè)運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)，完成企業(yè)的快速發(fā)展。這樣，清明上河園的品牌價(jià)值就會(huì)得到大幅度提升，產(chǎn)品競(jìng)爭力將進(jìn)一步加強(qiáng)，可持續(xù)發(fā)展也就有了保證。”周旭東心中的藍(lán)圖十分清晰。

        據(jù)了解，清明上河園正在整合外部旅游資源，加大智慧景區(qū)的建設(shè)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷力度，用2年到3年時(shí)間建成清明上河園溫泉度假區(qū)，完善提升夜游產(chǎn)品，改變經(jīng)營模式，擴(kuò)大自營業(yè)態(tài)，豐富景區(qū)文化內(nèi)涵，拉長企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，逐步成立酒店經(jīng)營公司、國際旅行社、旅游品營銷公司等，使清明上河園由單一的門票經(jīng)濟(jì)向綜合旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，盡快將清明上河園建設(shè)成為中原地區(qū)最大的城市兩日游休閑度假旅游目的地。（源自：河南日?qǐng)?bào)9月17日第7版）

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